彭博:微信拓展欧美市场 推广支付服务

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  新浪科技讯 北京时间3月20日晚间消息,彭博社今日发表文章称,在中国市场取得一席之地后,腾讯微信开始拓展欧洲和美国市场业务,希望吸引更多的品牌广告主,并推广其支付服务。

  腾讯欧洲业务总监安德列·吉兹尼(Andrea Ghizzoni)在接受彭博社采访时称:“我们需要采取进一步的措施来服务于欧洲品牌。” 当前,微信已在意大利设立了办公室。吉兹尼表示,微信还将在英国和欧洲的另一个国家设立办公室。

  此外,腾讯还考虑拓展微信美国团队,以吸引广告主和支付服务提供商。目前,腾讯已在旧金山设立了办公室。

  当前,微信在中国国内拥有逾8.89亿用户,但在国际市场,仍有极大拓展空间。

  拓展西方市场

  此次并非微信首次尝试吸引西方用户。2013年,腾讯曾聘请足球明星里奥内尔·梅西(Lionel Messi)在国际市场上推广微信。吉兹尼说:“有许多人下载了微信,但用户粘度还相对较低。”

  吉兹尼还称,微信当前更多地专注于B2B业务,鼓励西方品牌在微信上销售商品,尤其是英国和意大利等国的高价值品牌。据悉,巴宝莉(Burberry)和香奈儿(Chanel)已经成为微信平台上的高端客户。

  吉兹尼称,微信在欧洲率先专注于时尚和奢侈品,然后再拓展旅游和零售服务。微信希望此次拓展欧洲市场能够说服更多高端品牌加入到微信平台,不仅服务于中国国内消费者,还有身在欧洲的中国旅游者。

  高盛预计,2025年参加出国游的中国消费者数量将达到2.2亿,而2015年为1.2亿。

  晨星投资分析师玛丽·孙(Marie Sun)称:“腾讯可能跟随中国旅游者走进欧洲和美国,因为其中许多人在国外购物。因此,当地品牌在微信上打广告合情合理。”

  推广支付服务

  腾讯的支付业务正在崛起,去年12月,平均日交易量达到了6亿次。当前,中国消费者通过微信进行各种支付,包括打车和外卖等支付。

  虽然如此,腾讯支付业务也面临着激励的市场竞争。例如,Facebook(WhatsApp)在拓展应用内支付服务,蚂蚁金服也在欧洲推广支付宝。

  吉兹尼对此表示:“我们正与欧洲不同的支付机构进行谈判,希望把他们整合到微信平台上。”

  玛丽·孙称:“腾讯可能希望效仿支付宝,但这项业务何时能真正腾飞,还存在诸多不确定因素。另外,还有许多监管障碍需要克服。”(李明)


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