随着中产阶级崛起，更多家庭对孕期保健科普、育儿科普、幼儿教育等内容都有增长迅猛的需求，我们通常称之为“母婴人群”，他们对母婴产品的态度，大体可以总结为一句话就是“钱不是问题，但请务必安全”，这类人群的特征是：获取信息的来源五花八门且碎片化。而爱奇艺母婴平台就抓住了这个机会，因其专业且优质的内容，快速抓住用户的眼球，从孕期开始，到孩子出生、成长，优质的内容很好地建立用户黏度。

一个视频内容平台如何做好专业细分领域？

爱奇艺之所以能在重重围困中杀出一条血路收割数亿用户，成为行业第一，最大的原因在于始终专注与不断创新。爱奇艺在母婴领域的布局与策略亦是如此。

关于母婴频道，爱奇艺其实已经做了三年时间。作为最具影响力的视频媒体，爱奇艺母婴以视频+母婴的跨界合作不断巩固行业领先地位，并引导母婴行业的健康发展。爱奇艺一直致力于为用户提供最专业的孕期指导，最有趣的早教知识以及最具特色的亲子体验，尽可能覆盖从孕期到育龄家庭的精准用户；同时通过社会化媒体以及站外其他渠道发布节目消息及粉丝活动等，开展“大V妈妈”讲座等线下活动，并进行线上直播、点播，与高端母婴人群互动交流……

爱奇艺母婴不仅为母婴人群提供了丰富的优质内容，并借此为母婴人群和母婴品牌建立起了解与信任的桥梁，坚持开放融合的合作机制，不断通过与妈妈网、育儿网、宝宝树等垂直母婴网站合作升级爱奇艺母婴频道，聚集大量主流孕育人群、育龄家长和儿童等活跃度高的优质用户。

随着二胎政策的开放，还将有更多的年轻育龄家庭成为母婴消费的主力军，年轻态、专业化、个性化的原创优质母婴视频也将成为以爱奇艺为代表的视频平台发力的关键。

截至目前，爱奇艺整个母婴频道已经积累了一批PGC内容生产的合作伙伴，平台认证的自媒体约300多家，覆盖的群体超过了5000万，内容整体播放量超过了100亿。

把内容直接变成商品去付费

把内容商业变现，是整个视频行业的趋势——现在除了品牌营销，用户付费收入已成为视频网站仅次于广告的第二大收入来源。

业界有数据佐证这个趋势。据艺恩统计，截至2016年12月底，国内视频网站付费用户规模达7500万，较2015年的2200万增长241%。其中，爱奇艺有效会员数占行业用户规模的40%，保持中国视频付费最大市场占有率。

尽管很多平台在母婴领域都有布局，对于爱奇艺母婴来讲，它有很多优势，能提供大的平台与数据分析，根据用户的特点去深挖用户需求，这本身就是一个领先者的姿势。其次，爱奇艺母婴内容也继续延续了爱奇艺的品牌、流量等领先优势，母婴行业与爱奇艺视频的未来多样化合作模式，营造视频服务与母婴行业的新合作，为妈妈和宝宝提供更好的孕育、教育、亲子体验等服务。另外，后续也将有更多优质母婴内容和视频内容独家上线爱奇艺。

成功不可复制，但经验可借鉴。爱奇艺母婴或许能走得更远。