亚马逊已开始向瑞典市场渗透，准备推出当地网站amazon.se，这也是亚马逊在北欧国家建立当地业务的第一步。

　　在此之前，瑞典消费者已经可以通过亚马逊在德国等其他欧洲国家的网站购物，并将购买的商品运往瑞典，但这通常意味着要支付高昂的送货费。

　　今日，亚马逊负责在欧盟市场扩张的副总裁亚历克斯·奥特斯（Alex Ootes）表示：“我们乐观地认为，通过专注于客户最重视的东西，即低价、种类丰富的商品，以及快速送货，我们最终能够赢得瑞典客户的信任。”

　　当前，访问亚马逊瑞典网站amazon.se，访客会被重新定向到亚马逊德国站点amazon.de，并提供向瑞典送货的选项。亚马逊一发言人表示，公司尚未公布该网站的上线日期。

　　亚马逊并未说明是否会在瑞典建立仓库或配送中心，奥特斯表示：“下一步是在瑞典推出完整的零售服务，这就是我们现计划要做的。”

　　但物流集团Kuehne and Nagel向媒体表示，该公司正在瑞典首都斯德哥尔摩以西约100公里的Eskilstona建设一个合同物流设施。

　　亚马逊进入瑞典市场的可能性已被讨论多年，分析人士称，此次可能对当地竞争对手带来挑战。

　　Nordea公司高级分析师丹尼尔·欧文（Daniel Ovin）表示，根据去年10月撰写的一份报告，亚马逊进入瑞典市场后，将在体育用品和日用百货方面对当地竞争对手带来威胁。

　　但欧文同时指出，美国、英国、德国和法国的零售商已经采取了成功的战略来应对亚马逊的挑战，他们转向了高端产品，改进了送货机制，增加了自有品牌，或者增加了亚马逊上没有销售的品牌。