白马股波司登跌8%一度暴跌15% 羽绒服龙头怎么了?

  • 3周前发布
  • 发布人:财经

行情图

 

   波司登(3.82-0.46-10.75%)(03998.HK)跌8.18%,报3.93港元,此前一度跌15%,单日跌幅为六月以来最大。值得注意的是,波司登今年以来暴涨近2倍,截至今日涨幅依然高达172%。那么白马股波司登到底怎么了?

  Wind资料显示,波司登国际控股有限公司成立于2006年,2007年在香港联交所主板上市交易,总市值为443亿港元。2018年总营收为103.87亿元,其中羽绒服收入占比73.75%,法定代表人为高德康。此外,盈新国际投资有限公司持股35.97%为第一大股东,康博投资有限公司持股29.44%为第二大股东。

  值得注意的是,截至2019年11月11日,波司登收盘价为4.5港元,而2018年1月,波司登每股报价仅为0.68港元,也就是说,两年内,波司登股价上涨了6倍,总市值增加了近400亿港元。

  最新经纪商数据显示,花旗环球抛售135万股,中银国际抛售103万股。不过,摩根大通大幅买入370万股,瑞信买入170万股,内资买入140万股。

  是因为业绩吗?

  公司历年财报显示,波司登2015-2019年的毛利率从45.6%提升到了53.1%,净利率从3.2%提升至13.2%,四年来提升了4倍多。

  国信研究认为,随着销售旺季的提前到来,公司在营销、产品和渠道进一步大力升级,品牌形象进一步提升,有望带动量价持续提升。从产品均价来看,在国内羽绒服的消费升级进一步延续背景下,波司登通过自身产品功能性以及时尚性升级带动下,产品均价均有进一步提升的空间。

  是因为股价暴涨引发机构看空吗?

  根据波司登沽空数据,波司登沽空率虽然有所抬升,但并不明显,目前沽空率为10.6%,沽空金额1658万港元。

  内资方面,波司登持股依然稳定,持股5.5亿股,持股占比5.1%,并未出现明显的 减持动作。

  波司登双十一战报靓丽,但高端品牌遇阻

  波司登双十一战报显示,波司登2019双十一全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。

  虽然业绩靓丽,但波司登万元登峰系列悄然从天猫下架引发市场关注。2019年10月30日,波司登(03998.HK)推出了7款登峰系列羽绒服。其旗舰店显示,登峰系列羽绒服最低售价5800元/件,而最昂贵的一件“珠穆朗玛峰”款售价足足11800元。

  不过,天猫旗舰店上的数据显示,截至2019年11月8日,登峰系列的几款羽绒服的付款人数最多只有3人,还有几款的销量竟然为0。11月11日,就在电商促销日这一天,波司登天猫官方旗舰店上登峰系列已经悄然下架,此前还特意为其推出了双十一促销价。据了解,波司登登峰万元羽绒服天猫上线一周仅售数件,由于销量不及预期,新品仅推出不到两周就在天猫上下架。

  有消息指出,这是波司登开始转型,在高端化的道路上探索前进的第一步。此前,波司登一直是一家专注于走“亲民价格”路线的羽绒服生产厂商。可见,波司登旗舰店显示的销量让想要打通高端市场的波司登有点尴尬。


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