在今年春季中外彩电巨头新品发布会“压轴”登场的海信，不仅推出首款世界杯定制版ULED璀璨系列电视新品，同时还启动旨在提升全球化经营能力和品牌影响力的璀璨计划。这也全面引爆中国彩电行业的新一轮国际化扩张征程。
在业内专家看来，虽然中国早就成变全球彩电最大的制造中心和消费中心，却一直未能跻身全球彩电创新中心。过去几年以来，包括TCL、创维，甚至长虹都在谋求推动从制造中心向创新中心的转型，但是受制于自身的技术创新能力和产品定义能力薄弱，迟迟未能突破。
近年来随着海信在全球大屏、高端市场上凭借ULED、激光等自主创新技术，同时借助欧洲杯、世界杯等世界级体育赛事的品牌化引爆，以及面向全球不同市场和用户需求的差异化产品和本土化运营，成功以“技术、品牌和产品”三板斧在中国及海外市场上打响一场属于中国彩电品牌的主场战役，也赋予中国在世界彩电行业的创新中心地位。
从制造到创造：海信式崛起
作为世界杯首款定制电视，ULED璀璨电视新品的上市引爆，正是见证海信在世界彩电产业从制造向创造转型的重要成果。
作为引爆海信“璀璨计划”第一枪的重磅产品，ULED璀璨系列电视，被“九球天后”潘晓婷称为“始于颜值，陷于才华”。在上市之后的短短一个多月，特别是在今年“五一黄金周”期间，成功跻身高端大屏彩电市场的畅销型号榜单。
更为重要的是，这款产品不只是获得了消费者的青睐和好评，更赢得了来自京东、天猫、苏宁等互联网零售巨头，以及国美、五星等连锁巨头，以及各大彩电专营店等商界巨头认可。普遍认为这是一款代表中国彩电创新实力的标杆产品。
正所谓“冰冻三尺非一日之寒”。海信在ULED璀璨电视上的强势引爆，正是得益于过去多年来持续专注产品和科技创新的沉淀与积累。ULED作为海信历经7年研发出的中国自主显示技术，从2014年3月推出ULED 1.0 XT900系列开始，海信便走上一条独创差异化的ULED高端化之路。当年底，ULED1.5代新品上市，应用高峰值亮度高色域模组及背光分区控制和Hiview画境图像引擎2代技术，显示性能较ULED 1.0产品进一步提升，也将同类产品远远甩在身后。
海信ULED璀璨系列电视目前已经搭载ULED4.0技术。采用动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，具备Motion Flow智能运动帧测，域高达80% BT.2020（100% NTSC），还拥有1000nit峰值亮度。无论是在色彩表现、运动画面、以及高动态范围等方面都拥有顶级的效果，甚至远超被誉为“下一代显示技术”的OLED电视。
硬的够硬，软的也够硬。海信除了在电视硬件上在将ULED技术推进到 4.0阶段，将激光电视技术带入4K时代，还在软件的内容平台上打造VIDAA操作系统。目前VIDAA智慧电视系统5.0已拥有聚好看、聚好学、聚好玩、聚享购等主要内容板块。并联合爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、PPTV聚力、搜狐视频、优朋普乐、华数TV、ICNTV 8大视频资源方打造出一个庞大的内容版图。并通过人工智能和大数据的筛选实现“千人千面”，为每一位用户精准推送内容。
从智能到智慧：技术才是核心
无论是智能电视，还是人工智能，或者智慧电视，对于所有彩电企业来说，技术才是核心竞争力。也只有真正掌握技术创新能力，才具备产品的定义能力和市场的定价能力，才能真正推动中国企业征战全球彩电市场。
今年以来，面对人工智能在彩电市场上的“硝烟四起”，概念炒作、市场营销乱战不断，如何让市场和用户真正感受到科技创新的魅力？海信电视再次发挥其作为行业领军者的角色，以ULED璀璨列精品全面升级人工智能体验，开启彩电行业的智慧电视新时代。
可以看到，电视的智能化在过去10年的发展中，经历1.0时代电视触网后的简单预装应用、2.0时代相对完备成熟的智能系统和内容生态，在下一个五年发展期，将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的应用，全面升级为智慧电视。这既是海信开启的智慧电视新体验，也是中国彩电企业在全球市场给出的新定义、新方向。
可以说”没有金钢战、不揽瓷器活“。与目前很多彩电企业在人工智能等技术上的应用，主要依靠外包、外购，海信在人工智能的研发创新上完全是自主突破、自主创新。其研发整合了包括中国、美国等全球七大技术研发中心，以电视大屏交互为场景展开，并以小屏智能交互为主。
海信开启智慧电视时代的底气，正是其自主技术创新能力的突破。目前，海信在分布式存储、大数据分析、自然语言理解、计算机视觉等方面，取得179项国内外技术专利，并已经在璀璨系列新品上实现智慧语音交互、视频通话、智慧家居设备协同、用户个性化推荐、全局搜索等功能应用。
以智慧电视为平台，目前海信璀璨系列新品还实现智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务，能为用户带去便捷、丰富、贴心的智慧电视使用体验。
从产品到品牌：引爆体育营销
从制造中心到创新中心，对于中国彩电企业来说，除了要强化自主创新能力的突破，还要打造影响世界消费群体的品牌。可以说，在海信近年来的全球化扩张和布局道路上，除了一手抓自主创新打造差异化新品，还要一手抓品牌营销，借台体育营销引爆品牌号召力。
当年，索尼凭借世界杯成为世界消费电子的巨头；随后三星抓住奥运会成为全球消费电子的新霸主；如今海信取代索尼成为世界杯舞台的主角，成为中国消费电子企业第一次站在世界杯的舞台中心。背后正是海信全球化品牌引爆的重要战略。
事实上立足国际重大赛事的体育营销，一直是全球消费电子企业全球化经营的重要手段。在1988年首尔举行的奥运会上，三星就抓住体育营销的机遇，从此登上全球第一大消费电子企业的宝座。而索尼、夏普、佳能、JVC为代表的日系电子企业对于世界杯与欧洲杯的赞助几乎从未停止。
体育营销正是近些年海信参与全球市场竞争的主要营销手段之一，无论是去年赞助欧洲杯，还是今年赞助2018年FIFA世界杯。旨在提升海信全球品牌影响力的“璀璨计划”更加肯定了体育营销对海信的重要性。更是海信品牌在全球彩电市场强势崛起的战略信号。
来自中怡康数据显示，去年欧洲杯赛事期间，海信电视市场份额为18.74%，环比提高1.87个百分点；在欧洲市场上，海信电视销售第二季度提高56%，环比增长65%；在法国市场，海信电视单一型号更是创造出月度销量第一的成绩。
体育是无国界的，海信电视的技术和产品也是无国界的。去年ULED超画质电视在全球67个国家上市销售，到今年ULED璀璨系列电视将在欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市。海信在世界已经构建产品和品牌双轮驱动新引擎，成功抢夺中国彩电国际化的头筹。
作为中国显示技术自主创新的标杆企业，从首个LED液晶电视的画质提升技术ULED，引领下一代显示技术激光电视、取代索尼登上世界杯舞台中心，海信在自主显示技术创新和品牌全球化营销等多条道路上不断自主革新、全面突破。这必将带动整个中国彩电成为世界创新和潮流的中心。
