根据一项最新预测，尽管新冠疫情已经给整个零售行业带来了挑战，但美国零售商在2020年仍可能迎来较好的收官。

　　全美零售商联合会（NRF）周一表示，预计11月和12月的假日季销售将同比增长3.6%至5.2%，达到7553亿美元至7667亿美元。

　　NRF表示，去年假日季销售增长4%，至7291亿美元。在过去五年中，假日季销售平均增幅为3.5%。该销售预测不包括汽车经销商、加油站和餐馆。

　　NRF预计在线和其他非门店销售将增长20%至30%，达到2025亿美元至2184亿美元，而2019年为1687亿美元。

　　NRF今年的预测因新冠疫情带来的不确定性而被推迟。通常NRF会在10月初发布其假日季销售预期。

　　本月初的美国总统大选也令消费者分心，此外额外刺激措施本应在假日季前成为消费者和企业的“大礼”，但美国两党的刺激性谈判达成协议目前来看仍遥遥无期。

　　美国10月份零售额增长低于预期。自选举日以来，新冠感染和死亡人数的激增仍可能进一步损害销售。失业率仍然高企，一些州再次开始关闭室内用餐场所，并推出其他限制措施，可能再度导致停薪休假或裁员。

　　然而，围绕有效新冠疫苗分布的希望引发了近期市场的乐观情绪。在周一NRF的预测之前，Nordstrom、梅西百货(10.41, 1.36, 15.03%)和Kohl‘s等零售商和购物中心的股价均在上涨。投资者预计，消费者很快就会重返购物商场并消费更多。

　　但目前美国人对去实体店购物的忧虑仍在加剧，越来越多的人计划在网上购买商品，并提前开始假日季消费。 NRF于本月初进行的一项调查发现，42%的消费者比往年更早开始了假日购物。