日前，随着青岛海信电器股份有限公司（600060.SH，以下简称“海信电器”）业绩预告的发布，几乎坐实了其净利润连跌两年的消息。公告显示，由于电视业务内销下降而同期营销投入明显增加，加之收购的东芝电视业务持续亏损，2018年度海信电器的净利润将同比下滑59%~66%至3.24亿~3.89亿元。

　　有意思的是，距离上述业绩预告披露一周前，海信电器董事长刘洪新先生却递交董事会一纸辞呈，表示辞职后将不再担任公司其他职务，董事长一职由程开训接任。天眼查信息显示，业绩预告披露当天，海信电器法人代表便由刘洪新变更为程开训。

　　对于刘洪新的离职原因与去向，海信电器似乎讳莫如深，一直未对外界解释。因此，坊间有议论称，这或与海信电器3年来盈利下滑，及发展战略押宝激光电视出现偏差不无关系。

　　对此，《中国经营报》记者分别联系了海信电器董秘办公室及外宣部相关负责人，试图进一步求证公司发展事宜，但截至发稿，双方均未予以正面回应。

　　连续两年净利下滑

　　1月31日，海信电器披露业绩预告称，经财务部门初步测算，预计2018年度净利润与上年同期（法定披露数据）相比，将减少5.53亿~6.17亿元，同比下滑59%~66%。扣非净利润则相较减少5.92亿~6.57亿元，同比下滑84%~93%。

　　截至目前，海信电器业绩已经连续两年呈下滑状态。翻阅历年年报可知，2016年海信电器跨上了近5年中的利润巅峰，净利润达17.59亿元，然而一年后，其2017年净利润却迎来腰斩，下降至9.42亿元。如今，2018年海信电器净利润预计仅为3.24亿~3.89亿元，相比两年前缩水了近八成。

　　家电行业分析师刘步尘表示，3年内海信电器从盈利高峰一路下滑，除了自身经营产品单一等因素之外，与整个电视业发展低迷息息相关，尤其是互联网企业进军电视产业后一度掀起价格战，使得本来毛利率就不高的电视行业利润更加菲薄。

　　为了进一步打开市场，3年来海信电视几乎执着于利用营销与并购扩展影响力，但上述2018年的业绩预告仍未如人意。

　　针对本次利润下滑，海信电器将原因归咎于主营业务盈利下降与收购的东芝TVS公司亏损。其坦承，报告期内，彩电行业整体零售额同比下降8.62%（中怡康）的背景下，公司内销收入降幅较大，同时营销投入及核心部件屏采购成本明显上涨。此外，TVS公司仍然亏损，不过已同比减亏约3亿元。

　　据了解，为了成为2018年俄罗斯世界杯的二级赞助商，海信电器需支付6800万美元起的金额，才能享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益，使用国际足联标识4年。加上世界杯期间其他各项广告支出，海信电器几乎砸给世界杯近亿美元营销费用。

　　营销专家洪仕斌表示，相比全年不足4亿元的净利润，海信电器在体育营销上的“阔绰”似乎显得过犹不及。

　　至于东芝TVS公司，海信电器曾一度看中其拥有142年历史的品牌价值，以及在电视画质、芯片、音响等方面的技术功底，从而以3.55亿元的代价将其收入囊中。彼时，海信电器董事长刘洪新表示，收购后海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，加快国际化进程。

　　不过，收购东芝TVS公司究竟是否为一步好棋仍然被业界探讨。家电行业分析师梁振鹏接受记者采访时坦言，“东芝在彩电领域没有自己的核心技术，现在都是液晶电视，占据一台液晶电视70%以上成本比例的是液晶面板，东芝并没有液晶面板工厂，它其实也就是整个行业下游的彩电组装商。而且东芝从10年前开始就基本已经放弃了彩电业务，在很多国家要么外包生产，要么直接放弃销售。”

　　或借换帅改道OLED阵营

　　伴随海信电器经营业绩下滑的，还有资本市场上不断缩水的市值。

　　东方财富数据显示，截至2月14日，海信电器总市值为116.8亿元，相比2018年初218亿元的高峰已缩水近五成。

　　在企业经营不利、资本市场遇冷的背景下，刘洪新的一纸辞呈让海信电器再度回到行业关注焦点。

　　1月25日，海信电器公告称，董事会于1月24日收到刘洪新的辞职申请，决意辞去公司第八届董事会董事长、董事职务及董事会战略委员会主任、董事会提名委员会委员职务，辞职后，将不在本公司担任其他职务。

　　据悉，刘洪新离职后，董事长一职由程开训接任。来自天眼查的信息显示，1月31日，海信电器法人代表已由刘洪新变更为程开训。

　　对于刘洪新的辞职原因及去向，海信电器并未向外界透露。不过，多位业内人士向记者表示，刘洪新掌舵期间，海信电器积极进行体育营销扩大影响力、发力跨国并购谋求海外市场，同时热衷激光电视的开发与推广，但这些未能令公司净利润及资本市场有大的起色，他的离开可能预示着海信电器今后发展战略或将调整。

　　近年来，相比其他电视企业热衷OLED、量子点技术，海信电器对激光电视则情有独钟。2018半年报中，海信电器表示，截至2018年6月，公司在激光显示领域已申请核心专利技术478项，凭借技术优势和产业资源整合能力已经成为激光电视行业的领跑者。

　　刘步尘指出，所谓的激光电视事实上总摆脱不了“投影”的标签，并且受环境光的影响画质会大打折扣，“这项技术早在2000年之前就存在了，当时法国的汤姆逊公司就推出了全球首台激光电视，但是不久，汤姆逊就放弃了这一产品。2004年TCL收购汤姆逊彩电业务后，也没有继续再做激光电视。”

　　与此同时，OLED电视似乎成了高端电视发展的大势所趋。奥维云网数据显示，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。另一数据公司IHS则预计，2019年中国OLED电视市场仍会保持88.7%年增率的强劲势头。

　　值得一提的是，尽管海信电器仍未放弃激光电视战略，但其却悄悄向OLED阵营“倒戈”。公开信息显示，2018年11月，海信电器以“HISENSE”的名义，在澳大利亚发布了两款OLED电视试水。此外，据中国家电网消息，海信电器将于2019年3月7日即AWE2019期间正式发布自主品牌OLED电视。

　　刘步尘坦言，海信电器坚持激光电视战略无疑会给未来带来更多经营风险，而转投OLED方向几乎可以认为是对过去10年彩电战略的修正。