Google“杀死”社交?只是换种方式复制 ins 罢了

  • 2年前发布
  • 发布人:管理员

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    12 月 7 日凌晨,Google 正式在其官方博客中确认,将于明年三月份时正式关闭 Google 聊天应用 Allo。在此之前,用户可以导出此前的对话历史,未来这项服务中的部分功能将会整合至其他相关服务中。

    Allo 和 Google+ 的关闭

    Allo 关闭计划事件起源于今年一月,Allo 开发团队负责人 Anit Fulay 宣布跳槽至 Facebook,而 Google 将整支 Allo 团队就并入了 Android Messages 团队之中。

    据悉,Google 产品副总裁 Anil Sabharwal 曾对外透露,Allo 活跃用户数量不超过 5000 万,这远低于公司之前的期望水平,所以关闭 Google Allo 并不是一件稀奇事。

    然而,Google 却不止“杀死”这一款社交产品。

    10 月 8 日,因其应用使用者参与度低,且有潜在的安全风险,可能会导致数十万名的使用者资料外泄。Google 宣布将旗下社群服务应用 Google+ 于 2019 年 8 月完全关闭。而且,负责 Hangouts Meet & Chat 以及 Google Voice 的G Suite 产品经理 Scott Johnston 曾在推文中称,环聊(Hangouts)消费者版也将在未来关闭。

    这三次“关闭”行动的背后,让 Google 旗下消费级别的社交聊天产品几乎被“杀死”,目前仅剩下了短信 SMS 应用 Android Messages 幸运存活。

    作为以技术起家的 Google 公司,这几次关闭无疑是一场重要“灾难”。毕竟,Google 做邮件应用、云端产品、G Suite 都非常成功。但是,一款社交聊天工具,将会连接整个 Google 生态,非常重要的一环,Google 却将其“杀死”,让很多老用户感到非常遗憾。

    但是,Google 就这么服输?拱手将社交产品让给其他公司?

    其实并没有。Google 的社交蓝图,是希望脱掉生态枷锁,复制 Instagram 的成功。

    Google 想复制 Instagram

    FriendlyPix,这是 Google 在四个月前悄悄上线的一款社交软件,主打“最友好的方式来分享你的照片”,通过分享图片形式,让更多好友 Follow 你。有点类似于早期的 Instagram。

    登陆 Google 账号,点击黄色的照片按钮,拍下美图,直接发布即可。界面分为你关注的账号信息流,和该应用公域中的信息流两种,简单、直观,没有连接 Google 旗下产品功能,加 Gmail 账号就可以关注,每几周固定更新一次 App。

    一手将 Allo 等聊天应用丢掉,一手培养早期的 Instagram,在这背后,是 Google 对于社交产品理念上的转变。

    Instagram 的名称取自“即时”(英语:instant)与“电报”两个单词的结合。灵感来自即时成像相机,创始人凯文·斯特罗姆与麦克·克瑞格认为人与人之间的照片分享“就像用电线传递电报消息”,因而将两个单词结合成软件名称。

    该应用在 2010 年 10 月发布,历经了八年时间,已经成长为超过 10 亿月活跃用户的一款社交产品。它的社交逻辑是通过人、媒介进行的,没有生态,没有连接企业,没有多余的想法,连保存图片都不存在。而 Google 或许希望通过模仿它的方式,重新定义社交。

    如此成功的社交产品,它不属于 Google 公司,而属于它的对手 Facebook 公司。

    在经历了几年的移动互联网洗牌之后,美国社交产品仍没有 Google 的席位。所以,这款社交产品,可能会成为 Google 公司的一根“社交梦”稻草,复制 Instagram 的成功诉求愈加强烈。

    但是,Google 的“社交梦”会成功吗?

    我并不看好,因为,对于 Google 来说,社交业务一直是一个心病,几次尝试都没有成功。

    正如一位亲身经历了 Google+ 的员工所言:“Google+ 的产品本身很棒,我们只是错过了最好的时机。Facebook 已经培养了人们的使用习惯,人们没必要从 Facebook 迁移。”

    当时如此,现在也一样。

    尾巴:我们期待下一个社交时代

    最近,几款社交类型新应用应运而起。不管是捏脸式社交 ZEPETO,还是头条式社交飞聊,又或是电商式社交小红书,都已经成为媒体和用户茶余饭后谈论的对象,用户想要新的社交产品心态越来越强烈。

    人们总想创造出下一个伟大的社交网络,就如同校内人人网一样,每个时期变换一种社交形态,视频、图片、直播适时开发,希望取悦用户,可惜,用户中意的只有微信、微博等经常使用的 App。

    市场上的社交应用琳琅满目,可人们一天内使用应用的时间实在是有限的。用户想要新的社交产品心态,但是,微信仍然无法被取代。

    或许,我们正期待着下一个社交时代的到来,但在此之前,新社交游戏已结束,没有内容,哪有社交粘性。不管是子弹短信,还是飞聊,都无法打败微信。

    通向大规模社交网络的门已经关上,但是另一扇窗已经打开了。基数小,比重再大也是小,但是基数大,比重再小也是大。以变小的形态出现,或将有意外效果。

    

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