作为一家从中国市场起步，并引领过重大变革的手机及智能设备厂商，小米在2020年第一季度收获了国际市场份额与中国国内五五开的成绩。在这样的背景下，小米召开了生态链产品全球发布会，由CFO转任至国际部总裁的周受资主持。 连着开了两场面向国际市场的新品发布会后，这个哈佛背景的高管的确给小米带来了不一样的国际市场新面貌。正式进入日本不到一年，小米就已用产品吸引到日本网友看完全场直播，还有人在社交网络上调侃：“原来小米高管中，只有雷军才操着一口洋泾浜英语。” 产品不少，都是“熟面孔” 能让用户跟着看完整场发布会的小米，在这次生态链发布会上发布了六款产品，涵盖可穿戴设备、智能影音、出行、手机四个类别。 小米手环5 国际版小米手环5还是那样的令人熟悉，拥有长达14天续航、可拆卸替换的多色表带、多种运动记录与通知推送等小米手环经典功能。1.1英寸AMOLED屏、磁吸式充电、遥控手机拍照、生理期记录以及PAI压力值记录，这些相较上一代所做的完善改进，也一并投放到国际市场。 或许是出于多国本地化成本较高的缘故，国际版小米手环5并没有NFC和小爱同学功能，也就是与标准版小米手环5基本一致。价格方面，小米手环5定价39.99欧元（约合人民币318元），首销则是34.99欧元（约合人民币278元）的优惠价。 真无线蓝牙耳机 第二款产品是Mi True Wireless Earphones 2 Basic，颜色和规格都与国内在售的小米真无线蓝牙耳机Air2 SE基本一致，连长长的名字后面还要再多一个后缀的命名方式，也一并国际化了。 这是小米品牌下最便宜的真无线耳机，目前国内售价169元，最大亮点是USB-C接口、单次5小时续航和MIUI开盒弹窗。国际定价为39.99欧元（约合人民币318元），首销价为29.99欧元（约合人民币238元）。 电动滑板车 接着是两款电动滑板车，小米电动滑板车Pro2与电动滑板车1S，最大时速都是25km/h，续航分别为45km和30km。经过雷科技观察，这两款产品在国内的原型是米家电动滑板车Pro和米家电动滑板车1S，国际版本在靠近前轮的位置增加了反光条。 电动滑板车的定价分别是499欧元（约合人民币3986元），以及399欧元（约合人民币3187元）。One more thing——与梅赛德斯AMG车队的跨界联名，着实在互联网上引发了一番热度，这可能是年轻人的第一款AMG标车型，虽说除合作之外并没有公布更多信息。 电视棒 小米电视棒也是全场唯一一款没有国内原型的生态链产品，自带HDMI插头的电视棒可以直接插在电视机上，以此来为电视增加智能系统和互联网内容。电视棒没有搭载小米电视的MIUI TV系统，而是接入了Google的原生版Android TV，遥控器也提供谷歌助理语音交互功能。 既然是面向国际市场定制，小米电视棒也理所应当地提供了对Netflix、Amazon Prime、Disney+、HBO等国际流媒体平台的支持，还特地在遥控器上添加了对应Netflix和Amazon的一键启动按钮。电视棒内置四核A53架构芯片，1GB内存+8GB存储，售价为39.99欧元（约合人民币318元）。 34英寸曲面显示器 Mi Curved Gaming Monitor 34”，又一款“原汁原味”从国内带到国际市场的产品，它就是小米进入显示器市场的第一炮：小米曲面显示器34英寸。 这款21:9比例、3440*1440分辨率、144Hz刷新率的曲面显示器，曾以1999元上市价吸引不少用户“上车”。小米曲面显示器34英寸的国际市场价格来到了399欧元（约合人民币3187元），在同规格产品中定价还算较为便宜。 Redmi 9系列手机 小米还带来了三款低端手机新品，包括此前在国内登场的Redmi 9，还有定位更往下的Redmi 9A、Redmi 9C。自打红米升级为Redmi品牌，在工业设计上有不少投入后，小米低端手机有了很大进步。但在这场生态链产品为核心的发布会上，手机称不上是主角。 Redmi 9C售价为119欧元（约合人民币950元）起，Redmi 9A为99欧元（约合人民币790元）起。考虑到4G手机仍是百元级别市场主流，如果小米打算在国内投放Redmi 9A，有可能会定价599元甚至是499元。 小米国际事业新阶段到来 从新品上可以看到，小米自创业初期开始孵化的生态链产品，以及现在主打的智能手机+AIoT双引擎战略，给小米带来了产品层面上的优势。从手机延续到现在的生态链产品阵容，每一款都是很出色的单品，足以带领这个中国品牌在国际市场攻城略地。 以发布会第一个登场的小米手环5为例，兼顾了长续航、多功能和使用体验。电商市场上有大量售价40欧元甚至不到30欧元的智能手环，但功能上能与之匹敌的往往会更贵。即使以约40欧元的正常定价来看，它依然是市场上最有性价比的入门级可穿戴设备。 鉴于它的综合体验以及在国内上市至今的评价，国际市场上也能获得不错表现，再度成为小米坐上可穿戴设备全球份额第二位置的推进器。可能会影响到这款高性价比产品在国际市场畅销的因素，恐怕只剩下小米国际部拓展销售渠道的效率了。 以单款爆品拿下对应垂直产品类型，是可行且有效的思路。正如小米在发布会开场阶段所介绍的，它在国际市场上，分别获得了智能手环市场第一、真无线耳机市场第二、电动滑板车第一的成绩，这都是小米生态链产品的产品力与定价应该有的表现。 但从长期来看，小米需要一个更完整更具体的AIoT阵容，去塑造生态链品牌。就像过去几年间米家品牌和生态链产品在国内所做的那样，让用户产生印象。这样一场仅在介绍环节串连起来，却没有展现出应用场景关联的发布会，与Ecosystem一次所对应的真正的“生态链”还有距离。