英国伦敦——去年，“月光族”再次在中国成为热词。现在这个流行词又回来了，这一次，这个词得到了商业领袖们更认真的对待。 9年前，这个词首次出现在西方，通常指涉的是年轻消费者，他们在每个月末之前花掉自己的工资。去年召开的“两会”上，政协委员崔波将中国年轻人的巨额消费习惯列为引发重大经济问题的一个隐患。 “有的年轻人积蓄有限，却热衷于昂贵的奢侈品。举债消费、提前消费、过度消费让很多人成为‘月光族’，” 崔波说。接着，他建议开征奢侈税，以规范和控制不计后果的消费。 尽管征税并没有立即生效——而且中国在疫情之后采取措施是提振消费需求而不是抑制消费需求，这个提案也不太可能很快生效——但该议题仍然在全国范围内流传，并在社交媒体引发讨论。 鉴于目前全球新的宏观经济环境，这项话题再次得到了关注。 随着中国从有史以来首次出现的季度 GDP 收缩中逐渐复苏，奢侈品行业依赖于中国消费者来弥补其它地区不断累积的损失，品牌比以往任何时候都更需要中国80后和90后消费者。 现在说消费者债务对品牌的长期威胁有多大还为时过早——不仅仅是因为市场专家对这一现象的解释方式明显不同——但无论最终结果如何，品牌的决策者们现在都需要关注这一问题。