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跨界玩上瘾,Dior X Nike能否梦想照进现实

发布日期:
2017-02-27
浏览量:
68991

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Dior Homme设计师Kris Van Assche今天在他的ins上晒出了这样一张照片,赫然矗立的Nike标志中间植入了Dior一个大大的LOGO,下面的标签又是@diorhomme 又是把Nike原本的标语改良,眼瞅着这是要合作的节奏?


Dior Homme要联手Nike出合作系列啦?

按照以往的生活习惯,早上睁开眼惯性地刷了刷朋友圈,于是被吓了一跳。Dior Homme设计师Kris Van Assche在他的ins上晒出了这样一张照片,赫然矗立的Nike标志中间植入了Dior一个大大的LOGO,下面的标签又是@diorhomme 又是把Nike原本的标语改良,眼瞅着这是要合作的节奏?

据悉Kris Van Assche这条ins是在北京时间今天凌晨写的,而细心的朋友一定注意到了,状态的结尾处一个叫@hey_reilly的账号很是打眼。

于是点进去瞅瞅,好家伙!这个标签为艺术创意设计师的账号里有不少类似的恶搞LOGO,什么adidas与givenchy啦,什么subway改良成supreme啦,而Dior与Nike的LOGO也在列其中,而这条状态的更新时间是2017年的2月8号。

面对这样的滞后性作何解释?是设计师Kris Van Assche深思熟虑后维权效力的品牌?还是真的抽空和Nike约出来喝了个下午茶谈成了合作,究竟是插科打诨的嘲弄还是真确有其事我们目前不得而知,但期待已经开始了。


LV联手Supreme红到发紫 难道Dior忍不住了?

如果一切是真的,不知道促成此事的初衷是不是因为早前LOUIS VUITTON与Supreme的合作,在2017秋冬LOUIS VUITTON男装秀开始前,就有消息说本季LV将联手Supreme打造合作系列,结果这事成真了。于是乎那条凛冽的红色Louis Vuitton X Supreme刷爆朋友圈。

设计师秒删消息 预示了一场“阴谋”

而这有个细节值得关注,之所以大家预料到Louis Vuitton X Supreme ,原因是在开秀之前Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones在Instagram上发了一张联名标签的图片,随后秒删,这无疑给了不少人期许。不知道同为LVMH集团的Dior是否在效仿该做法,反正截至目前Kris Van Assche还没有删掉那条状态。


奢侈品走下神坛 与快时尚品牌合作频繁


H&M成为成功典范

LANVIN联手H&M


不管是真是假,反正诸如此类的跨界合作已经屡见不鲜,比如H&M每年都会联手当红设计师或者是奢侈品牌推出合作系列,而这种方式的确受到年轻消费者的认可。


优衣库联手Jil Sander

同为快时尚品牌,优衣库此前与Jill Sander长期合作,此后又签约了Hermes前设计师Lemaire推出了胶囊系列。此行为无疑在两大购物阵营中互相渗透,潜移默化增加了品牌受众度的同时也为钱包指明了合适的出路。

既然是双赢为什么不能把这件事搞大,于是我们看到了Stella Mccartney联手adidas、Riccardo Tisci联手Nike、Raf Simons联手adidas Originals。更有甚者Vetements 2017春夏系列,一个诞生了18个合作品牌。

奢侈品与快时尚合作 只因千禧一代的崛起


奢侈品或是独立设计师品牌之所以如此乐此不疲地玩合作,都是缘由千禧一代的崛起。众所周知,在千禧一代成为了奢侈品主要购买力的时候(千禧一代,指的是1983年至2000年期间出生的群体,这代人的成长和互联网和智能手机高速发展时期相吻合。),各大品牌先后对于这一重要的客户群体做个营销策略的调整。


千禧一代惹不起


为什么如此重视这么一群小屁孩?我们拿出一组数据就知道了:据悉56%的中国千禧一代属于高收入阶层,而他们其中超过25%的90后已经买过奢侈品。调查还发现与他们的前辈相比,这些年轻人更热爱社交媒体,更敢于自我消费,于是各大品牌开始想方设法迎合他们。


奢侈品调整战略 迎接千禧一代的到来

我们看到,Louis Vuitton2016年早春“Series 4”广告,代言换成了系列游戏《最终幻想》的动漫角色雷霆(Lightning)。

而去年Burberry与吴亦凡、GUCCI与李宇春以及卡地亚与鹿晗的合作,都印证了偶像力量对于千禧一代的购物引导性。在挖掘了时代偶像之后,对于他们喜欢的大众品牌挖掘新机会也成了趋势,就拿Supreme来说就是近年的神话。

Supreme被年轻人追捧


作为年轻人的钟爱,Supreme的粉丝对其新产品有着毫无克制的热情,他们会在新产品发布前连夜排队,也有粉丝时刻在网上抢购新款T恤。据悉Supreme的产品也是黄牛党最不怕砸手里的,传说售价900块左右的T转手就能卖到几千块,如此与LV联姻想必会扩大粉丝群体。

Nike击败LV成为时尚产业最值钱的品牌

那么本次Dior疑似合作对象Nike又是一个什么样的品牌呢?根据报道显示Nike自从2016年超越LV成为时尚产业最值钱的品牌以来,一直稳居首位。前十名分别是:Nike排第28名;H&M排第63名;zara排第90名;LV排第101名;欧莱雅排第105名;adidas排第138名;优衣库排第145名;爱马仕排第172名;劳力士排第216名;Gucci排第219名。(排名来源于英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单。)

面对Nike在年轻人中的影响力,如今年轻化的Dior选择与之合作是个拓宽品牌维度的好时机,说不定在未来的NBA赛场上就有球星穿着Dior Homme X Nike系列,想想就兴奋。


等不及了 “即秀即买”有可能吗?

不过对于他的真面目我们还需等待,参考之前的案例Louis Vuitton X Supreme选择了时装季发布,而面对正式上市还有半年时间的空挡,不知道年轻人能不能等。于是“即秀即买”就成了讨论的核心,不过在此之前欧洲奢侈品集团好像对美国盛行的“即秀即买”形式不感冒,这也为合作系列未来的发展提出了新思考。


好了!不管这股新鲜劲儿还能保持多久,目前关于Dior X Nike的真假我们只能选择等待。